La multinacional india Balkrishna Industries Ltd. (BKT) se ha convertido en el primer grupo del subcontinente en firmar un acuerdo con la liga australiana de críquet, la KFC Big Bash League (BBL), al convertirse en su nueva proveedora de neumáticos fuera de carretera gracias al acuerdo de tres años (2018-2021) suscrito con Cricket Australia, el organismo responsable de todos los eventos relacionados con este deporte en el país.
BKT señala que “los neumáticos BKT han estado disponibles en Australia a través de su distribuidor en el país, Tradefaire, desde hace casi una década, suministrando neumáticos de gran tamaño a los sectores agrícola, ganadero y minero. La colaboración se anunció en el principal estadio de críquet australiano, el MCG, y al acto asistió el jugador de críquet australiano más famoso de todos los tiempos, Ricky Ponting, así como directivos de BKT India, entre los que se encontraba el director ejecutivo adjunto, Rajiv Poddar; también asistieron la directora de Big Bash Leagues de Cricket Australia, Kim McConnie, y D. Hari Parsad, Cónsul General interino de la India en Melbourne. El evento fue presentado por la famosa actriz, diseñadora y presentadora de televisión india Mandira Bedi”.
BKT añade que “la decisión de BKT de colaborar con la BBL está motivada por la pasión y entusiasmo del grupo por el críquet, por la oportunidad de reforzar el nombre de la marca en el país, y por la adhesión de la BBL a la filosofía «Growing Together» de BKT. Este este caso específico, «Growing Together» se refiere a apoyar el críquet en Australia para promover el desarrollo de talento y atraer la atención para el deporte a nivel internacional, entre otras cosas gracias a la presencia de BKT en 160 países”.
Rajiv Poddar gran aficionado al críquet, dijo: “Estoy muy contento por esta colaboración, ya que el críquet ha sido siempre mi gran pasión. Ser capaz de apoyarlo y celebrarlo de cerca nos hace sentirnos orgullosos. No solo apreciamos su dinámica, también el trabajo de equipo y, sobre todo, el espíritu que guía este deporte, las normas no escritas de juego limpio que siguen todos los jugadores, ya que jugar sucio perjudicaría al propio deporte. En BKT tenemos la misma filosofía: dar lo mejor de nosotros y respetar a los demás.”
D.ª Kim McConnie declaró: “Estamos encantados de dar la bienvenida a BKT como socia de la KFC Big Bash League, especialmente ahora que nos acercamos a la tan esperada temporada BBL/08. La decisión de BKT de unirse a nosotros como proveedora de la BBL demuestra el creciente atractivo del torneo no solo en Australia, sino también en otros países, así como el valor que aporta la asociación con la liga deportiva más emocionante de Australia.”
Steve Ryan, director general de Tradefaire, afirmó: “Este es un acuerdo sin precedentes y tiene un gran valor. En Australia existe una gran pasión por el críquet. Durante el verano todos los parques se llenan de niños y adolescentes que juegan al críquet mientras sus padres siguen el partido entusiasmados. La barbacoa familiar de los domingos no se consideraría completa sin un partido de críquet sobre hierba en el jardín o sobre arena si se está pasando el día en la playa. Ya sea en el pueblo más remoto o en las grandes ciudades, todos los australianos comparten una gran pasión: el críquet. Un deporte que inspira y apasiona a todo el país. Los días de partido se pueden escuchar multitud de animadas discusiones sobre el tema. Apoyar la KFC Big Bash League, asociarse con su nombre y sus actividades y beneficiarse del alto nivel de atención mediática, especialmente en televisión, hará sin duda que la popularidad de la marca BKT en Australia se dispare.”
Como parte del anuncio de la BBL, BKT y Tradefaire entregaron sendos cheques por un total de 30 000 AUD para organizaciones benéficas australianas, especialmente para ayudar a las comunidades agrícolas y ganaderas en dificultades.
Un cheque de 20 000 AUD fue donado a Aussie Helpers, una asociación benéfica con sede en Nueva Gales del Sur que ayuda de forma personalizada a agricultores y granjeros que esté atravesando dificultades. Recientemente, Aussie Helpers entregó una tarjeta regalo por valor de 4000 AUD a 500 de los agricultores y ganaderos más afectados por una de las peores sequías de la historia.
Se entregó también un cheque de 10 000 AUS a la Ronald McDonald House de Tamworth, una organización benéfica que ofrece alojamiento a familias con pocos recursos de fuera de la ciudad cuyos hijos estén ingresados en el Hospital de Tamworth. El dinero fue recaudado por Tradefaire a través de una donación de monedas de oro por un balón deportivo de BKT en su caseta de los Agquip Field Days. Tradefaire lleva 5 años colaborando con esta asociación, a la que ha donado aproximadamente 4,000 pelotas al año.
Obras benéficas, tradición, historia, entorno y eventos sociales son palabras clave del plan de RSC de BKT, reflejado en el lema “We Care” y materializado a través de incontables iniciativas en todo el mundo.
La colaboración de BKT con la BBL amplía sus actividades de promoción del deporte en todo el mundo. Estas actividades incluyen un acuerdo firmado en 20103 con el Monster Jam Circuit, el deporte de motor estadounidense en el que camiones gigantes realizan acrobacias equipados con neumáticos BKT, así como un contrato de patrocinio con la Lega Nazionale Professionisti B, el organismo rector de la segunda división italiana, que ahora se llama “Serie BKT”, y con la Ligue de Football Professionnel, el organismo rector del fútbol profesional francés, para su torneo por la copa nacional, que ahora se llama Coupe de la Ligue BKT.
El acuerdo entre BKT y Cricket Australia está firmado también por Havas Sports & Entertainment (Havas SE), un equipo especializado de Havas Media Group, empresa muy activa del sector del deporte y el entretenimiento, que desarrolla estrategias de marketing efectivas con el objeto de crear relaciones significativas entre las marcas y los aficionados. El equipo italiano de Havas SE es el asesor global de BKT para la selección, negociación y activación de patrocinios deportivos.
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